中國娛樂市場的美中爆炸式增長讓越來越多的人把目光投向了這裏。好萊塢正在主動地加強與中國企業之間的电影电视商務聯係。正是产业在這樣的大環境之下，一年一度的博览版“美－中電影和電視產業博覽會”（US-China Film and Television Industry Expo）應運而生，該活動的行盗宗旨是促進中美兩地之間娛樂產業交流合作。 日前，问题時光網受邀參與了在洛杉磯舉辦的引业第二屆博覽會，在這裏，界讨公司主管和電影人對一係列話題進行了深入的美中探討。例如，电影电视“如何通過網絡吸引到中國的产业‘00後’受眾”、“Netflix的博览版電視在線視頻服務”等。 傳統媒體勢微 數字媒體成接觸中國“00後”的行盗核心渠道 娛樂產業的目標受眾是年輕人，而如何能夠通過網絡吸引到中國的问题“00後”，自然而然地成為了討論中十分有意思的引业一部分。論壇上，嘉賓們針對中國數字內容消費需求的急劇增長——主要是來自一線和二線城市“00後”（中國最具經濟價值的消費者群體），以及發行渠道提出了一係列獨特的論點。
美－中電影和電視產業博覽會現場
隨著中國的年輕觀眾越來越多地向數字媒體靠攏，在電影、音樂等流行文化傳播過程中，數字媒體幾乎成了最佳選擇。Dick Clark Productions國際發行部門的執行副總裁Mark Rafalowski表示，他們對這一點深有體會，公告牌頒獎禮（Billboard Music Awards）就是個有說服力的例子。“我們通過YouTube和優酷網的直播取得了巨大的成功，在淩晨五點的時候一個直播窗口的流量超過1100萬次。”Mark解釋，考慮到關鍵讚助商的宣傳需求，如果頒獎禮隻在CCTV播出，觀眾大都是55歲以上，根本無法接觸到目標受眾，也就沒有任何廣告效果。通過網絡直播，在社交媒體上與年輕人互動，以及通過與有國際影響力的藝人合作，效果會好很多。“泰勒·斯威夫特和她的團隊深諳此道，出席頒獎禮的大多數藝人們都是如此。我們想在中國把品牌做大，不僅僅是ABC電視台的一場頒獎禮。我們還在籌備中國版的公告牌排行榜，並且最早在明年就將同大型媒體夥伴合作打造中國的公告牌頒獎典禮。” 數字媒體的優勢不僅在音樂領域得以展現，在電影領域也是如此。Mark表示，以金球獎為例，“之前的播出方式是傳統型的，僅在CCTV或者電影頻道上才能看到。而我們想要抓住的是電影院的觀眾，同時也是了解明星的人——中國的年輕人。通過在線直播和互動，‘00後’能夠看到更多關於他們喜歡的明星以及頒獎禮的內容，活動的影響力也成倍增加。” 在Trailer Park市場創新部門高級副總裁Mike Tankel看來，數字媒體是好萊塢在中國宣傳電影的核心渠道。“在中國上映的美國電影通常都是最優秀的，最頂級的超級大片，而人們早已知道這些電影，能夠進行營銷的方式並不多。我們的內容需要更高調一些，更大膽一些，並且必須以數字渠道為中心。人們都盯著智能手機，隻有在這裏才能接觸到他們。通過數字渠道，我們能夠分享國際娛樂動態，聚焦名人並且與流行文化的腳步亦步亦趨。” 盜版不是問題 Netflix需要在中國尋找合作夥伴 盡管Netflix目前牢牢占領美國市場，並且已落戶日本、澳大利亞、新西蘭、南美以及整個歐洲地區，但進軍中國依舊看似遙遙無期。“在我看來，Netflix很難拿到進軍中國的許可證，更大的可能是與中國公司合作。而且他們對這一發展方向已經有過暗示”，Dragongate電影公司CEO William Pfeiffer表示，“我認為他們在內容的國際版權上有優勢，特別是當這種內容對於當地市場有吸引力的時候。我認為Netflix會越來越多地投資本地語言的內容製作，可以預見這將發生在亞洲好幾個國家。” Pfeiffer還補充說，“目前在中國，在線視頻平台的競爭已經十分激烈。在這一領域，有數個龐大而又妥善搭建的平台。另一方麵，剛起步的時候，利潤率要低於商業的發展速度，這使得外國公司諸如Netflix很難占領大的份額。”
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