華語片年度廣告額近10億眾導演對植入態度各異

发表于 2024-12-27 19:36:15 来源：詭秘莫測網

馮小剛新片僅植入廣告一項收入就達8千萬
　　一年一度的华语賀歲檔不僅是票房集結地，更是片年各種植入廣告的爆發展示期。今年的度广賀歲檔，票房之爭勝負未定，告额各异廣告收入卻已排好座次：馮小剛作品《私人訂製》超過8千萬元居榜首，近亿寧浩作品《無人區》零元墊底。众导植入商業考量不足以衡量導演水平、演对作品質量，态度但各大導演對待植入廣告的华语態度，能相當程度上折射出電影觀。片年馮小剛欲拒還迎　　馮小剛12月19日端出的度广《私人訂製》，不出意外的告额各异話會是部喜劇大片，同時也會是近亿廣告盛宴。華誼兄弟公司董事長王中軍透露，众导植入馮小剛賀歲喜劇《私人訂製》的演对植入廣告收入超過8000萬元，業內人士說，該片僅靠植入廣告就能收回成本。　　事實上，馮小剛素有中國電影“植入廣告鼻祖”之稱，每年他的賀歲片上映，似乎都會引來市場對植入廣告的爭議。從2003年《手機》的700萬元，到2013年的8000萬元，馮導影片的植入廣告十年漲了10餘倍。　　而馮小剛對待植入廣告的態度，也經曆了從抗拒到迎接的過程。導演何平曾透露，馮小剛有一次在按要求拍完廣告部分的戲份後，氣得摔了杯子，杯子碴兒甚至濺到了眼睛，可見“廣告大王”馮小剛也曾衝冠一怒為植入。不可不提的是，2010年賀歲檔，薑文作品《讓子彈飛》與馮小剛作品《非誠勿擾2》的較量，將電影植入廣告之爭推向高潮，薑文因拒絕6千萬元植入廣告而屢被拿來與馮小剛作比較。為此，馮小剛公開發怒，稱質疑者心態有問題，“這是非常正常的事。好萊塢很多電影都有，為什麽媒體不去攻擊他們而來盯著我們？” 　　然而，不得不說的是，馮小剛在植入廣告的處理水平上，與其費用飛漲、態度轉變等不匹配。同樣是酒類廣告的植入，《不見不散》中那句“十三，路易的，想吐我也不吐”，巧妙地成為影片中靈光閃現的亮點；《唐山大地震》中，在悲情中不時掃向某酒的醒目鏡頭，令觀眾出戲，實屬“敗筆”。在處理植入廣告的“節操”方麵，馮小剛為自己“申辯”，強調自己有所不為，比如有保險（放心保）公司要求角色口述品牌名，或是銀行讓角色使用銀行卡，但都因太過生硬被他拒絕。
華語片年度廣告額近10億眾導演對植入態度各異(圖2)

正在熱映的《掃毒》裏有某名表強力植入
寧浩會玩不會掙　　記者對賀歲檔諸影片的植入廣告情況展開調查。今年賀歲檔以警匪片《掃毒》打頭炮。記者了解到，《掃毒》雖是現代題材，但植入廣告在數量上並不多，主要是一個名表的植入。12月3日上映的寧浩作品《無人區》則幹脆“剃光頭”，實現了廣告零植入。然而，這並非是因為該片不吸引品牌商、廣告商，而是寧浩本人對電影的藝術性有些“潔癖”。對品牌，寧浩懂得做電影元素玩得很妙，但在將其作為“掙錢工具”方麵還顯得有些陌生。　　業內人士透露，《無人區》是一部公路冒險片，有很多汽車品牌都找過來希望植入，但在聽說汽車將在電影裏被撞、被砸後，都要求修改，不過均被寧浩拒絕，最後寧浩自己設計了一個千裏馬的車標裝在了車前。事實上，寧浩在廣告植入的技巧上頗有功力，一些植入橋段還成為大眾談資的經典案例，不過寧浩幾乎都是隨興而為，純屬“義務”。比如，《瘋狂的石頭》中經常被大家拿來調侃的“別摸我（BMW）”，還有致敬投資老板劉德華的“牌子貨，班尼路”，無論是與劇情的交匯度、銜接度和粘合度，還是品牌的廣告效果都堪稱教科書級別。滕華濤主打密集　　滕華濤導演的作品《等風來》將於12月底上映。滕華濤也是一位與植入廣告緣分頗深的導演，其電影《失戀33天》、電視劇《浮沉》等都曾因植入廣告引發爭議。而他本人也領教過植入廣告的正反兩麵效應。最初拍《失戀33天》，有片方著眼於大明星帶來的廣告收益，反對滕華濤起用年輕明星，令他頗為苦惱。而等到其作品的植入廣告身價躋身頭牌行列，《等風來》儼然成為今年賀歲檔《私人訂製》之外又一廣告商眼中的“香餑餑”。　　電影營銷公司比格魔威負責人章先生就表示，滕華濤的曆史票房、作品題材等，能令《等風來》的適合植入指數達到高值，“主打都市和白領女性的品牌相當多，幾乎都能在這部電影中找到合適的切入點，可以想見廣告商爭取植入的競爭也相當激烈，沒準都能開場“招標會”了。”不過，麵對眾多品牌，如何令植入不著痕跡，《等風來》無疑有待檢驗。有評論總結稱，從滕華濤的既往“戰績”來看，可能是品牌數量太多，這位導演常會采取密集處理的方式，作品某些片段密集出現一堆廣告，幾乎成為其特色，如此“間歇廣告片”難免影響到觀眾觀感。
華語片年度廣告額近10億眾導演對植入態度各異(圖3)

徐靜蕾的《杜拉拉升職記》植入廣告數量已成為國產片紀錄
眾導演有讚有彈　　在麵對植入廣告的態度上，導演們之間頗有分歧。彭浩翔是“抗拒派”，不認可靠植入廣告回收成本的方式，曾多次大罵廣告植入“不要臉”，稱很多投資方不太相信一個好品質的電影可以賺錢，所以想很多辦法賺錢，“觀眾是要看一個故事，不是為了看90分鍾的廣告。”他還曝料“人肉植入”的不良風氣，“有一個煤礦礦主來找我，說他可以投資我一部電影，拍什麽他不管，但一定要用他女朋友當女主角，讓她去電影節走紅毯。” 　　在其作品《低俗喜劇》中，彭浩翔對植入廣告從投資方、製片人等狠狠取笑了一番。徐靜蕾是“支持派”，其《杜拉拉升職記》等作品，植入廣告數量之多堪稱紀錄。她大方表示：“廣告植入當然越多越好，多了才有麵子啊。”而趙寶剛則代表了一批對植入廣告態度從抗拒到迎接的導演們。趙寶剛受訪時認為，幾年前他其實對植入廣告是持反對意見的，“但後來發現很多電視劇明明沒有做植入，別人卻說你植入了廣告，那既然我沒有做也被人說做了，我為何就不去植入呢？” 植入廣告賬算一算　　2011年超過24部國產電影共完成植入78次以上。2012年超過30部國產電影共完成植入144次以上。　　植入電影類型以都市情感、愛情、喜劇等頻率較高。從植入品牌來看，主要集中在汽車、餐飲、互聯網及金融行業。植入廣告中，互聯網行業增速最快，達到3倍以上，相反汽車、房地產行業投放量增速正逐漸下降。　　2011年我國電影植入廣告約3.2億元，2012年達到約6億元，當年的國產電影總票房為82億元。而今年，我國電影植入廣告將達到10億元。

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