閱文集團副總裁羅立與白金作家打眼接受記者專訪

    作為大IP改編電影，文集《尋龍訣》票房的团又挑中火爆離不開原著小說的巨大影響力和書迷的支持。而IP，当胡作為今年影視圈最熱的变成播种詞，也再次被賦予高光。胡亿

    擁有1000萬部作品、机阅400萬作家以及包括《盜墓筆記》《鬼吹燈》《琅琊榜》在內網文改編作品90%市場份額，文集影視圈火爆的团又挑中IP熱潮將曾經隱藏在諸多大熱IP高光背後的閱文集團推向前台。

    這次，当胡號稱“IP播種機”的变成播种閱文集團挑中了28億正版點擊量作家“打眼”的新書《神藏》。

白金作家打眼：不說打眼，胡亿說吃藥
每次創作都像一個輪回

    “打眼”原是古玩中專用詞匯，意思為買了贗品。在讀者看來，這個筆名總結了“打眼”小說的特點：傳統文化和現實生活的交融。自2010年6月於起點中文網創作處女作《黃金瞳》以來，一個人，三本書，獲得了28億正版點擊，是起點中文網白金作家之一，被譽為原創文學國學傳承類的領軍作家。

    今年11月，“打眼”憑借網絡小說《天才相師》獲第一屆網絡文學雙年獎優秀獎，還曾分別以200萬和800萬版稅兩度登上中國網絡作家富豪榜。用閱文集團副總裁侯慶辰的話說，在網絡文學世界，“打眼”這兩個字，代表就著品質和個性，“而高品質的內容，是成就好IP的關鍵。”

    新書《神藏》的故事以現實社會九十年代中後期為社會背景，亂世黃金盛世古董，主角方逸得以施展才華，實現了屌絲逆襲，從一文不名的小道士，成為受人尊重的大亨級人物。

    與此前作品不同的是，《神藏》融入了時下熱門的探險類元素，使得小說本身更具有奇幻色彩。用古董、武術、風水、相術等文化元素在現代生活裏發酵，用真實的視線去體驗不可思議的幻想，相比於《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等之前大熱文學IP來說，《神藏》在IP衍生和IP影視開發方麵提供了更多的可能性。

    目前，小說已於12月12日在閱文集團旗下起點中文網及創世中文網上同步連載，上線短短幾日，《神藏》便已受到廣大讀者的熱烈追捧，一躍成為新書打賞榜的冠軍。閱文副總裁侯慶辰認為，閱文的責任就是讓書迷們對文字的想象，變成畫麵、聲音、周邊實物。簡而言之，就是可感可觸。

    “創造好故事是作家的工作，讓好故事超越文字，是閱文的責任。”侯慶辰說。這也意味著，這本新書《神藏》在開始連載初期，就已經開始了IP產業鏈延伸規劃。

    在21日的體驗式新書發布會上，“打眼”自己也出現在了現場發布的小說預告版微電影中，以及發布會現場。《神藏》中，人物“胖子”從身材到經曆都與“打眼”自身頗為相像。“打眼”告訴“廣電獨家”，“寫胖子的時候，我努力地把自己想成一個帥哥，想成20年前的我。”

    從《黃金瞳》到《天才相師》《寶鑒》，再到新書《神藏》，古玩鑒寶一直是“打眼”書中的絕對主角。當被問及是否有“打眼”的經曆時，作家“打眼”笑著說，“我們不說打眼，說吃藥。人病了要吃藥，買到假東西也等於吃了一次藥。”

    而說到“吃藥”，“打眼”表示自己“沒少吃”，“這很正常，做什麽都要交學費。師傅領進門、修行靠個人，不是說從進入行當一直都是一帆風順。”

    打眼坦言：“文學創作在讀者看來精彩紛呈，但對作者而言卻是一件很孤獨和枯燥的事情。每一次創作都像是一次輪回，帶著作者本身嚐盡了書中的酸甜苦辣。”

《神藏》背後的IP運作體係

作為國內最大的IP文學源頭，閱文在下一盤很大的棋

    作為一家還不滿一歲的公司，閱文集團獨占了國內80%的IP資源。前身騰訊文學已培育了《擇天記》等優質IP，擁有QQ閱讀等騰訊集團的強勢渠道資源，加之接手了之前盛大文學的原有資源，整合一新的閱文集團旗下囊括的網文品牌從起點中文網、創世中文網到瀟湘書院、紅袖添香，可以說，作為國內最大的IP文學源頭，閱文最不缺的就是IP。

    在IP價格水漲船高的今天，守著“大金礦”的閱文如何開發這座“大金礦”就變得頗有深意。顯然，閱文很清楚自己的優勢是什麽。

    閱文集團副總裁羅立告訴“廣電獨家”，“從閱文集團角度來說，IP熱潮下的市場對我們非常有利。要IP的人多，出的價格也越來越高。但越是處於這種對我們而言有利的情況，我們就越要小心經營旗下IP資源。”

    “閱文集團作為國內最大的文學IP源頭，也在思考構建一個全新的多元化、深入型的全IP產業鏈開發新生態。”羅立認為，網絡文學行業的未來方向，應該通過運營高品質的內容作品，到運營粉絲，從產業鏈的源頭，來帶動整條產業鏈協同發展。

    閱文始終堅持“泛娛樂”的IP開發戰略，以文學作品為源頭，打造貫通出版、遊戲、影視、周邊等在內的新興文創業態產業鏈，不斷刷新IP價值。

    他在現場發言中說，對《擇天記》等IP的全產業鏈成功開發已為閱文積攢了實戰經驗，並謀局更大的施展。羅立透露，集團對於《神藏》作品的全產業鏈開發，也有相應的開發計劃，“圍繞作品，同步進行遊戲、動漫、舞台劇、電影、圖書、粉絲衍生品等種種開發。”

    羅立表示，圍繞著“優質IP”，閱文的目標不僅僅是實現IP衍生、輸出，而是推出IP品牌，推出作家品牌，使得像打眼這樣的優秀網絡原創作者，經過集團的升級運作，“將不再隻是草根明星，而是能夠成長為文化名人、娛樂明星。”

    打眼此次的新書發布會，便是閱文集團在作家明星化運作模式道路上的繼續探索完善。此前，閱文集團已為旗下白金作家貓膩、風淩天下、亂等成功舉辦了新書發布會，明星化運作IP和作家品牌，還通過與《中華好詩詞》等非文學領域的媒介合作，不斷將明星作者推介至強勢主流媒體。

    從付費閱讀推動職業作家產生到建立明星化運作模式，從製定係統規範的IP授權規則到打造“泛娛樂”IP產業鏈新生態，作為守著IP金礦的“礦主”，閱文一直在下一盤很大的棋。

    如同副總裁羅立所言，好IP的產生是相互成就的過程，“從2002年開始到現在，13年，從起點中文網時代到閱文時代，13年的積累，才有這樣的結果。IP也一樣，需要精心的耕耘、維護和運營。就像打眼書中的文玩或者古董一樣，IP是有傳承、有曆史醞釀和積累的，不是一夜之間用錢或者別的方式可以打造出來的。”