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廣告商談劇集植入風險高 方式生硬將起副作用
廣告商談劇集植入風險高 方式生硬將起副作用
发表于
2024-12-28 00:18:41
来源:
詭秘莫測網
《小時代》堆砌奢侈品渲染物欲
近些年,广告高方隨著植入廣告市場的商谈式生火熱,湧現出一批居中服務片方、剧集
品牌的植入作用公司,負責為影視劇找廣告、风险為品牌植入影視劇等。起副在這些廣告商的广告高方眼裏,對品牌來說,商谈式生目前的剧集植入廣告市場雖好,但風險也不小。植入作用 風險一:投資好萊塢 理念不同步 曾助力某消費類電子品牌植入《鋼鐵俠3》的风险某公司傳播執行董事介紹,近年來,起副
中國品牌在好萊塢大片中做植入廣告的广告高方訴求越來越高,也有越來越多的商谈式生好萊塢大片向中國企業拋出橄欖枝。然而,剧集一些中國品牌對植入的要求比較淺層,停留在給錢、露臉等方麵,而像《變形金剛》、《鋼鐵俠》等超級大片看重的不是經濟收入,而是品牌在電影推廣上的貢獻,“比如在《鋼鐵俠3》中,漫威對於植入合作夥伴有著具體的要求。電影五月份上映,三月份就要開始洽談推廣方式,傳遞電影上映信息。而用這種推廣方式,是補充了電影推廣的需求。” 此外,一位電影市場研究專家透露,好萊塢電影中植入廣告的價格與其預期票房有關,像《變形金剛4:絕跡重生》、《複仇者聯盟2:奧創時代》等影片都是未拍先紅的熱門大片,“這類影片的植入廣告起步價都是百萬美元級別。”而這一價格比國產大片的植入廣告費用往往要高出六七倍。 風險二:導演不配合 檔期不靠譜 因電影《我願意I DO》與某飾品品牌的深度合作屢屢獲獎的某傳媒公司CEO表示,《我願意I DO》在廣告植入的方式、尺度等方麵確實有不足之處,但探索電影深度整合營銷之路的嚐試不應被否認。她認為,看似遠離市場的文藝片其實更需要營銷。而導演“清高”對待植入廣告,不是一種科學的態度,一味將電影產品扔向市場,坐等賺錢,很不明智,“整合營銷並不是為了植入廣告而編故事,而是在一部電影的命運中事先預估到它的困難和機遇,然後趨利避害,這是團隊作戰的協作,不是帶著銅臭的妥協。在美國,三分之二的電影業收入來自於增值部分,包括植入式廣告、衍生後產品開發等等,這是一條產業鏈,線上與線下的結合才是完美的。其實紮眼的植入,不但觀眾看著厭煩,商家也不滿意,越有創意的植入越容易讓客戶接受。” 對品牌來說,導演、檔期是廣告植入的一大風險。業內人士介紹,製片人和品牌已經把協議簽訂了,但是導演就是不同意植入,最後不得不毀約的例子也常出現。比如《天機·富春山居圖》,雖然最終票房過了3億,但因為導演延期了快一年才拍完,最後服務公司承擔了因為違約賠償給客戶的損失。
風險三:方式太生硬 反起副作用 北京某傳媒有限公司總經理介紹,預期票房在一個億以下的電影,品牌最好不要投,“如果達不到一億票房以上,品牌做植入的意義不大,因為觀影人次非常有限。”有數據顯示,在今年電影廣告市場中,隻有預計上映場次達到兩萬場、上座率達到70%的電影,才會受到廣告商青睞。他介紹,公司之前曾經接到《小時代》代理廣告植入的邀請,但他看過小說之後,發現“沒法做”,因為《小時代》所渲染的浮華和物欲都是用奢侈品堆砌的,但國外大牌不會投國產電影,而中國品牌又跟電影努力所營造的氛圍脫節,最後放棄了這個案子。而品牌在電影植入中的話語權最難控製,所以公司甚至會在前期參與一部分投資,相當於“買斷”的誠意金。
有評論稱,方式不合適,是植入廣告的最大殺手。比如,《藍精靈2》這類動畫片植入那麽多品牌,有點不倫不類,“觀眾覺得植入廣告太多,看的不是電影而是廣告片,就會反感吐槽,對植入品牌反而有負麵效應。
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