樂視進軍香港影視市場雷聲大未知降雨量如何

发表于 2024-12-31 03:46:05 来源：詭秘莫測網

近日樂視計劃在未來三年在港投資60億港元，乐视雷声打造互聯網點播平台的进军新聞引發香港電視業不小的轟動。特別是香港TVB，HKTV，影视雨量以及明年4月就要開播的市场香港電視娛樂對於樂視此番大舉動保持密切關注。樂視網最初作為一個互聯網視頻網站，知降近年來成長速度不斷加快，乐视雷声涵蓋了互聯網視頻、进军影視製作與發行、香港電子商務、影视雨量大屏應用市場等。市场樂視致力於打造垂直整合的知降“平台+內容+終端+應用”的生態模式，在內容端，乐视雷声樂視生態擁有樂視網，进军樂視影業等內容公司，香港樂視網影視版權庫涵蓋100000多集電視劇和5000多部電影，並正在加速向自製、體育、綜藝、音樂、動漫等領域發力，成功投資多部影視劇均取得不錯的成績。而樂視智能終端環節由超級電視、樂視盒子、LeTVUI等共同構成。
樂視進軍香港影視市場雷聲大未知降雨量如何(圖2)

麵對香港電視業枯萎不堪的萎靡態勢，樂視通過半年測試市場反應，瞄準時機，在香港召開發布會，宣布未來三年在香港市場投資60億港元打造亞洲最大的“互聯網影視娛樂平台”，並將在香港製作劇集，計劃在2年內拍攝5部劇集。樂視控股副總裁及亞太區執行總裁莫翠天表示，“互聯網影視娛樂平台”將以點播方式取代傳統的直播模式，讓香港觀眾自主享受節目選擇。樂視借助其在互聯網起家的技術優勢在智能科技產品平台播放影視劇和娛樂節目。根據莫翠天透露，2015年下半年開始大力推廣，而目前樂視在港高峰期訪客人次有10萬，當中有15-20%是付費戶。預計2015年底會增至50萬戶，2016年底增至100萬戶。莫翠天說的這番話看似平淡無奇，卻另有內涵。其中莫翠天所說的2015年下半年大力推廣便是瞄準HKTV（港視）將於8月中播完劇集便會暫時停止製作和更新劇集，全力投入網購的一招意圖全麵接手收看港視劇集所培養的觀眾。而港視申請本地服務電視牌照和收購中移動（香港）流動電視服務牌照均被政府以不同理由拒絕，導致港視隻好於去年11月19日以網絡平台播放其劇集。港視由最初的電視台模式落空轉為網台播放劇集推動插入廣告和網購的運行經營模式所帶來的實際表現跟預想有一段落差，雖港視已經提出司法複核，但港視顯然不會空空等待司法結果，麵對劇集就快播完，為了控製成本，隻好在播完劇集後淨心做網購。然而港視不得為之的舉動卻為樂視帶來了機會，隨著樂視超級電視在香港的成功落地和創紀錄的搶購使得樂視高層對於拓展海外市場，首先選在香港更是充滿信心。為加強對香港市場的研究，樂視於今年1月進行“港人觀看視頻節目調查”，結果顯示，想要在晚間7時至10時黃金時段觀看點播視頻的受訪者約占一半，超過一半的受訪者表示更喜歡隨點隨播節目的高質量。隨著智能科技革命時代的到來，多樣化的選擇成為時下年輕人的首選，加上生活節奏的加快，人們不再像以前那樣定時定點收看娛樂節目和接收訊息，網絡電視以其利用互聯網的優勢特性更是成為年輕人接觸訊息一個最重要的渠道。而香港雖然現時網台遍地開花，大多數為個人言談時事節目，並無像樂視龐大的影視節目庫存和資金運作能力，樂視恰好可以充當網絡電視多類型節目的提供源。
樂視進軍香港影視市場雷聲大未知降雨量如何(圖3)

樂視早於2012年就跟國內三大運營商達成合作，成為國內首家進駐三大運營商手機電視平台的視頻網站，值得一提的是樂視網擁有最強大的影視獨家網絡版權庫，也是國內擁有影視劇手機端版權最多的新媒體公司。而三大運營商在香港均有分公司設立，特別是中國移動（香港）於2010年6月投得綜合傳送者牌照，以提供廣播類流動電視及相關服務，UTV於2012年12月10日正式開播，由於持有大氣電波的UTV流動電視牌照的所屬公司“China Mobile Hong Kong Corporation Limited” 於2013年12月20日被香港電視網絡全數收購，現時中國移動香港的UTV支援Android平台和iOS平台。使用者可在以Android或iOS作為操作係統的手提電話或平板電腦上安裝UTV的應用程序收看頻道，或使用由UTV自行推出的以Android作為操作係統的UTV Dongle。UTV Dongle具有HDMI插頭，插在電視機上直接使用。觀眾不用與UTV簽約即可收看UTV提供的免費頻道，而收看收費頻道亦不需簽約，隻需按月收費。UTV將會於短期內擴展至智能電視機（如樂視TV超級電視）及電視盒（如小米盒子、樂視盒子）上收看。這就有了覆蓋率，樂視便可在該平台增開頻道來播放節目，再加上樂視捆綁式年費及產品銷售的模式，讓其全方位的智能科技產品（樂視超級手機，樂視超級電視，樂視盒子）更是一種無形的貼手覆蓋。香港擁有長達20年的收費電視經營模式，觀眾願意付款收看節目。而節目內容樂視香港現時已有超過3萬小時節目內容儲備，包括一萬集電視節目，670出電影及70出4k電影。未來兩年將會斥姿一億拍網絡劇集，明年至少開拍3套4k劇集。據悉，樂視已經與英國廣播公司(BBC)等海外的知名電視台和製作公司建立合作關係，並正與六大好萊塢電影商緊密協商，洽談購買好萊塢電影和劇集版權。既有自製節目，又有最新外購節目，且自製節目會迎合本土市場，亦都同時兼有收費和免費頻道，節目的多樣化任由觀眾自由選擇收看內容。然而香港觀眾深知大陸公司喜歡自吹自擂的銷售文化，在未見識廬山真麵目之前，樂視除了龐大的廣告宣傳之外，還需要一個實驗場來表明自己的誠意和專業態度。與之同時每天倒數的亞視麵對入不敷出的開支急需資金流入，其剩餘9個多月的大氣電波成為了樂視來實驗的一個不可多得的平台。再者亞視麵對即將執笠，執笠之後遺留下來的設備，人工和資源更是成為樂視可以就亞視現如今的死局進行趁火打劫的一個絕佳時機。樂視透過亞視的剩餘數月的大氣電波頻譜進行自身節目的推廣，是樂視最為看重的寶貴的商機。樂視財大氣粗，對於滿足亞視員工的薪水和財政支出是小事一樁，如此看來貌似合作已成鐵定事實，對於樂視，對於亞視都不能錯過。然而商業合作始終要坐下來談，再說亞視有位王姓人物，經常獅子大開口，使得樂視有誠意的希望促成這次合作增添一個不利的信號。當然樂視會盡最大可能去爭取合作的可能性，畢竟這對樂視立足香港是個很好的打地基的機會，幾乎不容有失。近日亞視宣布賣盤成功，卻未透露買方公司名稱，不知是否是樂視，隻待進一步新聞確認。
樂視進軍香港影視市場雷聲大未知降雨量如何(圖4)

有人會問，樂視進軍香港會對TVB收視有何衝擊嗎?我覺得不會，因為TVB是免費電視台，大氣電波傳送節目，對於呆在家裏的香港師奶有著固定收視率，更不用說TVB現時一家獨大，一年的純利潤為驚人的15億，這在世界除香港之外的地區或國家都是不存在的現象。我們不得不需要注意一個問題，香港作為一個自由社會，資訊發達，在這個互聯網零距離時代，海外的節目和資訊根本不需要通過樂視設備在樂視購買外國節目版權之後來收看。香港觀眾可以直接上外國節目官方節目，無論是免費又好，收費又好，直接觀看。特別是電影采訪在互聯網上以付款方式收看竟然引發專家對於互聯網電影時代是否來臨的思考。但這個情況對於新移民來說，卻是不成立的。由於他們之前在大陸習慣傳統的收看模式使得樂視外購節目在平台上播放有了觀眾群，且新移民有300萬之多，這樣一來這個隱憂就沒有了。樂視進軍香港影視市場雷聲大未知降雨量如何(圖5)

樂視在大陸經常性以吹噓銷售的手段來為自己增加效益，此次來到法治的香港，如果持續此種手段且觀眾體驗之後名不副實大批量的去投訴遭來相關機構的調查針對是否涉及虛假宣傳，若如此樂視將會招受不小的品牌負麵影響。這也是其中一個危機。貴為樂視控股副總裁及亞太區執行總裁莫翠天之前在魅族失意，我們並不知道當時莫翠天執掌下的魅族營銷何以失敗至此，也不知道魅族香港業務為何慘敗，僅僅是內部理念不合，其是否能在樂視打個翻身仗，是未有成績之前，鑒於你的魅族曆史，值得打一個大問號。樂視與向華強合作，拍攝4k網絡劇，雖無資金問題，但是從國內眾多的有著龐大資金的影視公司在投資電影和電視劇，一展現給觀眾麵前，大多數以次品居多，這不免得讓人引發連鎖反應，樂視製作香港本土節目是否能夠貼近香港觀眾，其質素是否能比香港現有節目水平提升一個層次呢？製作資金無優，並不代表節目質素高，讓我們拭目以待。時下香港處於一個焦躁困惑的環境之中，生活壓力大，年青一代迷失於人生路途之中，看不到未來前景，低沉的士氣為這座城市找不到黃金年代的那種活力，尤其是陸港矛盾加深，對於樂視一個大陸品牌會帶有意識形態的厭惡，而樂視這次主打的消費者又是年輕人，兩者一來是相衝狀態，樂視又將如何解決此問題呢。
樂視進軍香港影視市場雷聲大未知降雨量如何(圖6)

樂視去年的風波想必大家都記憶猶新，外加國內互聯網電視市場競爭激烈程度可想而知，故此次進軍香港不僅是開拓市場的需要，更是跳脫爭論的最好方法。但是在高氣壓的氛圍之中如何保證節目的完整性和質素換來觀眾的青睞，亦都同時不激怒阿爺，將成為困擾樂視最頭疼的問題。如果樂視為亞視2.0版，那麽樂視將成為香港坊間的娛樂笑談。我隻能說，樂視，祝你好運。

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