二十世紀福斯與騰訊QQ戰略合作 從“火星救援”出發
发表于 2024-12-28 22:35:44
来源：
詭秘莫測網
最近馬特·達蒙和他種的火星救援土豆，已經成為了最火的世纪QQ表情包，快要被網友們玩壞了！腾讯12月3日，战略他們的合作幕後推手——二十世紀福斯與騰訊QQ，在北京舉行聯合推廣戰略合作發布會。从出活動當日，火星救援二十世紀福斯國際製作總裁Tomas Jegeus、世纪二十世紀福斯（北京）中國董事總經理劉思汝，腾讯與騰訊公司副總裁彭迦信、战略騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹等共同出席活動，合作並宣布此次戰略合作的从出細節，雙方會以電影《火星救援》合作為契機，火星救援聚焦年輕的世纪中國用戶，持續展開電影授權、腾讯植入等多元化合作。 《火星救援》開啟全麵合作之路QQ月活躍用戶超過全歐洲人口 二十世紀福斯曾出品過《阿凡達》、《泰坦尼克號》、《少年派的奇幻漂流》、《X戰警》係列、《冰川時代》係列等眾多叫好又叫座的電影，最近熱映的《火星救援》同樣取得了不俗口碑及票房，上映一周時間，票房已達到3.8億元。此次《火星救援》與QQ進行了嚐試性的合作，在QQ個性化裝扮中推出了《火星救援》題材的表情、個性化簽名和背景，獲得很多QQ用戶的喜愛。 二十世紀福斯國際製作總裁Tomas Jegeus表示：“很高興能有機會見證福斯與中國最有影響力的社交平台——QQ的合作。QQ這個以可愛企鵝為標誌的社交平台，在中國以及在世界很多國家和地區享有聲譽。據報道QQ目前整體月活躍用戶為8.6億，這個數據是美國的人口數的2倍，甚至比整個歐洲的人口數還多。此次雙方的聯合隻是一個開始，希望今後雙方能夠開展更多合作形式，以回饋QQ用戶以及中國廣大的影迷和觀眾們。” 騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹表示：“QQ雖然是一款老牌的社交軟件，但目前活躍用戶是以年輕人為主，12-29歲的用戶占比超過67%。最近很火的助推電影口碑的‘自來水’群體，都是出自於這些年輕人。QQ上的眾多的年輕用戶，同樣也是《火星救援》的主力觀眾群，《火星救援》QQ表情上線24個小時，下載量達到150萬次，發送量高達500萬次。 福斯偏愛中國元素重視與中國年輕人溝通 據了解，二十世紀福斯公司，一直非常重視和中國的合作。早在上世紀80年代初，二十世紀福斯的創始人默多克，就通過澳大利亞使館向中央電視台贈送了幾十部由二十世紀福斯出品的影片，包括《音樂之聲》、《巴頓將軍》以及著名童星秀蘭·鄧波兒主演的影片。最近正在熱映的太空科幻電影《火星救援》，不僅收獲了票房與口碑的雙豐收，也有不少中國元素的植入，包括中國航天局拯救了世界。明年上映的《獨立日:卷土重來》是一部擁有震撼特效的災難片，同樣會有非常多的中國元素，中國女演員Angela baby在片中演繹一位英姿颯爽的戰鬥機飛行員。 二十世紀福斯（北京）中國董事總經理劉思汝在現場表示：“以此次《火星救援》合作為例，用戶在使用這些表情、個性簽名時，也在無形之中傳播著電影，擴大著它的影響力。《火星救援》隻是開始，明年我們還有《X戰警：天啟》、《獨立日：卷土重來》、《冰川時代：星際碰撞》、《死侍》等等，之後還有《猩球崛起》與《阿凡達》續集，未來我們還將與QQ有更多合作，不限於電影植入，電影元素的授權，還會探尋更多合作方式，架起我們與中國的年輕群體溝通的橋梁。” QQ深度跨界 布局娛樂社交虛擬周邊+社群運營+聯合推廣 在此次發布會上，QQ還對外披露了未來在娛樂社交領域的布局。據了解，QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊、社群運營和聯合推廣。“虛擬周邊”指的是QQ的虛擬個性化產品，例如表情、個性化簽名、頭像掛件、來電動畫、空間皮膚等等。通過電影公司授權後，QQ會將電影原版形象、元素或者企鵝“Cosplay”的相關形象製作成個性化產品，上線QQ平台供用戶下載使用。 “社群運營”是指：利用QQ關係鏈下的群、興趣部落、公眾號、熱聊等等平台能力，幫助電影進行粉絲營銷，與電影產生雙向促進。“聯合推廣”指的是在品牌層麵進行一些相互植入、互動式的推廣，並包括定製首映禮、票務衍生品等方麵的內容。 騰訊公司副總裁彭迦信透露，“QQ目前和電影的合作形式，會先從虛擬周邊來入手，因為虛擬周邊是合作最重要的一個場景，合作空間和觸及人群最大。聯合推廣的範圍更寬泛，目前QQ還沒有涉及做電影衍生品的實物周邊。騰訊的增值服務做過不少探索，會和免費服務做很好地區分，用戶會擁有不同的特權，增值服務會有非常大的商業前景，未來QQ會和合作夥伴一起探索更多可能性。” |
喜欢
讨厌