文：南如瑉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    估票房是每周要分影片類型的，每種類型的票房评估走勢都不盡相同，同一部影片的第期每周走勢也會不同，但它們的每周共同點是，周末成績都決定著影片的票房评估走勢與最終成績。衡量一部影片的第期受眾與風格，周六較周五的每周增幅（簡稱周六增幅）是一個很有參考意義的數據，諸如動作片首周增幅通常為30%到35%（拿近期《機械戰警》來說，票房评估周五3800萬，第期周六4900萬，每周增幅為30%），票房评估而動作片的第期次周增幅就能達到50%到55%。動畫片則是每周隨著上映時間的增加，增幅會越來越多，票房评估乃至《冰雪奇緣》在本周的第期周六增幅達到了驚人的破紀錄的207%。而國產電影通常表現的較為一致，也不會受到上映時間的影響，通常為50%左右的增幅，當然影片質量越好，增幅就會相對越高。因此周六增幅既是表現影片的後勁與質量，也能看出題材在市場中也占據著重要因素。

本周回顧

    由索尼哥倫比亞出品的科幻動作電影《機械戰警》在市場表現高於預期，但又低於預期，高於預期是指筆者沒能想到它會以35%的排片規模進入市場（甚至高於《霍比特人2》的首日），低於預期是說它在35%的大規模前提下隻拿到了首周1.28億的成績。在如此大規模的空間之下，沒能拿下3億票房的目前隻有《一代宗師》一部，《機械》能否恥辱的成為第二部依然不明朗。電影的排片規模能夠反應出它的級別與市場重視度，通常開畫在40%以上的基本屬於現象級，一年不足10部，30%到35%屬於重磅級大片待遇，25%到30%為普通大片，20%到25%則是中等規模影片，《機械戰警》之所以靠著普通大片的頭銜拿到超級大片的待遇，也說明了目前市場下無片可看的囧狀。而《霍比特人2》在工作日的表現低於預期，次周一跌幅（此概念在第四期有解釋）達到了61%，說明了電影本身的粉絲性和局限性，而周末再度發力，周六增幅達到了67%以上，呈現了較好的市場走勢，預期最終在5億左右。愛情電影《北京愛情故事》由於風格題材優勢，在《機械戰警》的衝擊下受到了較小的影響，整體走勢中規中矩。神級走勢的國產電影《澳門風雲》終於呈現了頹勢，到了影片收尾的時刻，這部電影在經曆了《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》、《冰雪奇緣》、《北京愛情故事》、《霍比特人2》、《機械戰警》六部大片的輪番攻擊下，依然在一個狹小的空間裏斬獲5億，可謂含金量十足，上映一個月依然還有單日400萬的成績，堪稱奇跡。而全球的年度抗跌神片《冰雪奇緣》盡管在工作日有著80%的跌幅，但在本周再次獲得新紀錄，周六增幅達到了190%，慢慢地向3億大關靠攏，同時全球正是突破10億大關，成為繼《玩具總動員3》之後的第二人，隨著下周《火雞總動員》的上映，這部電影終於也要進入收尾工作。

下周評估

    市場在經曆了春節檔、情人節檔之後，慢慢進入冰冷時期，也沒有較大規模的電影上映，下周工作日大盤或許會跌破4000萬大關，預計在清明節之前都不會有市場的高潮，因此這時院線更加依賴大片的力量。另下周三八婦女節當天，整個市場有一個非常重磅的政策：某國內超級院線在當天會全天五部影片包場，通過壟斷空間資源來實現強製排片，這不僅對評估票房有著較大影響，也對整個市場的有序進行有著嚴重的幹擾。因此下周的首要看點自然是三八婦女節當天各部影片的表現，然後是《機械戰警》的3億路、《霍比特人2》的5億路是否順利，而三八檔的空間容量同樣是個看點，通過去年光棍節檔、聖誕檔的大跌眼鏡可以看出，某些看似是檔期的檔期根本撐不起來，因此三八檔也會作為檔期的評估標準，為今後這個檔期的冷熱做一個判斷。另下周堪稱索尼檔，首先已經上映的《機械戰警》屬於索尼出品；即將開畫的《火雞》亦然；而德尼羅領銜的黑幫片《別惹我》盡管被基美買斷，但也是從索尼手中拿到的，接下來的索尼的奧係《美國騙局》同樣有望3月上映。

新片

《甜蜜殺機》    2014.2.7——2014.2.9（三天） 預計票房：4300萬

    與去年的《逆光飛翔》一樣，此片同屬台灣愛情題材，但不論是卡司陣容還是題材類型、市場前景，《甜蜜殺機》都較同檔期《脫軌時代》差些，甚至競爭力不如上映4周的《北愛》，但由於某霸主院線的強力支持，讓這部電影在市場空間上有了巨大優勢。作為接力《北愛》的愛情電影，作為院線主推的“市場大片”，想必《甜蜜》將會以黑馬之勢讓所有人為之一振，但對於其他電影，乃至整個市場大環境，這種擾亂市場秩序的行為無疑讓人不悅。

《火雞總動員》 2014.2.7——2014.2.9（三天） 預計票房：3700萬

    一再推遲的索尼電影《火雞總動員》終於趕上了三八檔，拉來的何炅與謝娜配音說明了片方的重視，主打合家歡的風格，外加接力《冰雪奇緣》成為唯一一部動畫題材，都讓這部電影占盡優勢。片方的5000萬目標唾手可得，萬達的排片執導為20%左右，已經遠遠超出了預期，甚至借著檔期與空間優勢走出1億票房也不是不可能。索尼連續送出《機械戰警》與《火雞》，堪稱片海戰術之典範，但作為一部中等規模的動畫片，能夠占得一個分賬片名額顯得有些可惜。

《別惹我》     2014.2.7——2014.2.9（三天） 預計票房：2400萬

    呂克.貝鬆執導，羅伯特.德尼羅領銜，讓這部黑色B級片瞬間有了賣相。另受惠於3月8號包場的優勢，此片的前景相對看好。由於如今的老呂功力已大不如前，影片的高清早已無人問津，因此影片的“坑爹”屬性略強。如果筆者是影片的宣傳人員，直接在海報上寫道“殺手萊昂”導演、“教父”演員即可，因此這種中等規模的批片不論怎樣都是不會虧本的。

老片

《機械戰警》   2014.2.3——2014.2.9          預計票房：10200萬

    相對老版，新版顯然在視覺效果上有所升級，對政治的抨擊及人性方麵有所挖掘，但顯然不足以支撐起整個片子。作為一部投資1億美金的中等級別影片，打鬥場麵及視覺效果未達到內地影迷的期待，想看大場麵爆米花的觀眾想必要有所失望。盡管借著35%的強勢排片拿下了打破索尼內地開畫紀錄的3900萬，但顯然略顯寒蟬，場均人次並未達到預期，下周跌幅將很難控製，3億之路依然迷茫。而3D的轉製更是飽受詬病，希望各大片方能引以為戒，更多的站在觀眾角度考慮。

《霍比特人2》 2014.2.3——2014.2.9          預計票房：7200萬

    回到中土世界已經是最大的滿足，任何的槽點也就相對可以無視了，尤其是本集出現的精靈王子更是充滿了魔戒的既視感。除了結尾略微坑爹吊人胃口的結尾之外，本部不論在節奏的掌控還是故事的可看性上，都較第一部有著長足的進步，內地票房亦是如此，除了首周驚人的2億票房之外，截至目前已經超越第一部的總票房，直到3月中旬各路大片殺來之前，《霍2》都有著時間與空間進行撈金。相對其他影片而言，《霍2》的粉絲電影屬性讓影片的後勁相對不足，工作日的跌幅說明了影片對周末的依賴。