根據國家電影局發布的統計數據顯示,2023年春節檔(除夕至正月初六,春节1月21日至1月27日)電影票房為67.58億元,档票同比增長11.89%;觀影人次為1.29億,房开复苏同比增長13.16%;國產影片票房占比為99.22%。门红 這一成績高於2022年春節檔60.4億的票房;在曆年春節檔票房榜中,也僅次於2021年春節檔78.43億的行业希望紀錄。兔年春節檔已經成為內地影史第二賣座的迎新春節檔。 春節檔票房迎來開門紅 今年春節檔不僅票房成績超過去年,1.29億的春节觀影人次也高出去年同期1500萬。 不光是档票電影市場的複蘇、更是房开复苏觀眾觀影熱情的再度高漲,觀影習慣的门红回歸。 單片方麵,張藝謀執導,行业希望沈騰、易烊千璽等主演的《滿江紅》以26.06億的成績拿下春節檔票房冠軍,《流浪地球2》以21.64億的票房成績拿下春節檔票房亞軍。動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》以7.48億的成績拿下春節檔票房季軍。《無名》(4.93億)、《深海》(3.59億)、《交換人生》(2.9億)依次位列今年春節檔票房榜四五六名。 今年春節檔優秀的市場表現之下,也呈現出不少新特點。 第一,今年春節檔佳片雲集、類型豐富。不同的觀眾可以根據自己的喜好去選擇愛看的電影,選擇多樣、老少鹹宜。而且,今年所有影片的評分都不低,可以說今年春節檔取得了票房和口碑的雙贏。所以,很多觀眾都選擇看2部甚至3部以上的電影。 第二,整個市場從初一到初七都有不錯的票房產出,走勢穩健,這是一個不同於往年的特點。從大年初一至初五內地影視單日票房連破10億,為初一13.57億、初二11.12億、初三11.25億、初四11.01億、初五10.72億、初六9.75億。很顯然,今年春節檔完全沒有前期火爆,後期遇冷的現象,說明觀眾的觀影熱情始終高漲。 之所以出現上述的現象,一方麵因為互聯網時代口碑傳播速度夠快,好電影一旦與觀眾見麵就會脫穎而出;另一方麵,今年春節檔新片總體質量過硬,基本沒有爛片,這在往年春節檔也是比較罕見的現象。 第三,今年返鄉觀影呈現火熱狀態。今年是疫情後的首個春節,回老家過年的人似乎比往年都更多。所以,返鄉的趨勢也帶動了3-5線城市的返鄉觀影熱潮。這是一個好現象,不光帶動了春節檔的大盤,更能帶動下沉城市的觀影習慣的養成。 第四、今年春節檔“量大管飽”,是曆年春節檔平均片長最長的一屆。6部新片上映,除麵向低齡觀眾的《熊出沒·伴我“熊芯”》片長隻有96分鍾外,其他5部電影的片長都在110分鍾以上。其中最賣座的《滿江紅》《流浪地球2》恰恰是片長最長的兩部——《流浪地球2》片長173分鍾、《滿江紅》片長159分鍾。還是那句話,好看的電影,觀眾從來不嫌時間長。
文化市場展現巨大潛力 行業複蘇迎來新希望 根據《中國電影報》發布的中國電影觀眾滿意度調查・2023年春節檔調查結果顯示,今年春節檔觀眾滿意度得分87.1分,同比增長1.8分,為2015年開始調查以來春節檔期最高分,同時居曆史調查各檔期滿意度第三位。觀眾的高口碑反饋將為春節檔影片在接下來1個月的票房持續收割、帶來強大的助益。 今年春節檔的火熱效應將是持續性的。元宵節、情人節即將到來,將接續春節的熱度。2月,不光有春節檔影片繼續放映,還有《風再起時》《黑豹2》《蟻人3》等多部中外佳片陸續登陸影院。春節的熱潮還沒結束、後春節檔的熱潮已經到來。展現出文化市場的巨大潛力。 隨著消費信心的恢複,我們看到線下消費場景的複蘇。通過春節檔可以看到——影院帶來的沉浸式體驗是不可替代的、走進影院看電影的觀影習慣還在。影廳內座無虛席,影廳外候場的觀眾也是人頭攢動。 以院線頭部企業萬達影城為例,目前萬達電影825家影城,春節期間觀影人次1717萬,收入11.95億,其中票房10.4億元,占全國票房市場份額15.5%,單屏收入是行業平均水平的2倍以上,同比2019年觀影人次持平,不光票房產出好,包括電影的賣品、衍生品周邊,都在春節檔取得不錯的銷售成績。 不光影院,在春節檔影片的投資出品方麵,也不難看到中影、萬達、博納等頭部企業的身影。
以萬達電影為例,本次春節檔參與出品的電影有《流浪地球2》以及《熊出沒·伴我“熊芯”》,而這兩部電影則取得了今年電影票房的亞軍和季軍。可想無論是院線票房和出品收入,萬達電影在本次春節檔都有一個不錯的成績。 春節檔的爆發,給今年電影市場注入了強心劑。新的一年新的開始,我們相信市場將湧現越來越多的影片,不論是國產片還是海外片,我們的內容供給將更加充分更加豐富、結構更加均衡,滿足大眾更多樣的觀影需求。 同時,我們也相信將有越來越多的觀眾走進影院。這麽多年我們已經積累了大批熱愛電影的影迷和觀眾。隨著市場複蘇、消費熱情增長,觀眾的觀影熱情將被激發。 今年春節檔的開門紅,讓我們看到,生活的煙火氣回來了;也讓我們對未來更有信心,觀影消費和文化娛樂消費的增長將是必然趨勢。
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