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病毒營銷為電影造勢：世界各地“遭遇哥斯拉”

发表于 2024-12-27 13:01:37 来源：詭秘莫測網
病毒營銷為電影造勢：世界各地“遭遇哥斯拉”(圖1)
《哥斯拉》病毒宣傳圖
    重慶武隆的病毒天坑、墨西哥的营销影造遇哥Sima Humboldt和Sima Martel天坑、土庫曼斯坦的为电“地獄之門”……這些自然奇觀本周都成為了“哥斯拉”在我們這顆星球上存在過的證據，不過你先別急著感歎哥斯拉的势世斯拉巨大威力，因為這一切都隻是界各傳奇影業與華納兄弟公司精心策劃的一次“病毒營銷”，目的地遭是為本周發布的《哥斯拉》首款正式預告片造勢。

    影片將於2014年5月16日以3D格式上映，病毒影迷們可以近距離仰望、营销影造遇哥俯視、为电360度環視哥斯拉了。势世斯拉

哥斯拉的界各前世今生

    哥斯拉是日本東寶株式會社受到美國電影《金剛》啟發而製作的係列怪獸電影中的一個巨型怪物，它是地遭一隻受到輻射汙染的大蜥蜴，身高高達100米，病毒破壞力巨大。营销影造遇哥

    哥斯拉從1954年推出第一集至今已經將近60年，为电明年—也就是新版《哥斯拉》上映之時便是它的六十大壽了。哥斯拉係列電影拍了幾十集，深受日本觀眾歡迎，到了後來哥斯拉便已不再隻是一隻橫衝直撞的恐怖怪獸，而是對抗其他怪獸、保護人類的正義使者。

    在海外，哥斯拉也培養了一批忠實的Geek粉絲，成為Cult經典之作，對電影、動畫、漫畫等均有深遠影響。

    1998年，好萊塢導演羅蘭·艾默裏奇將哥斯拉搬上大銀幕，索尼公司希望將這隻大怪獸介紹給更多的全球觀眾。可惜的是，這次的改編並沒有得到大眾的認可，影評人和哥斯拉粉絲都不喜歡，影片票房未達預期。哥斯拉征服世界的這次嚐試以失敗而告終，自此沉寂了下來。

    一晃十年過去了，2010年，曾出品《黑暗騎士》、《盜夢空間》等影片的傳奇影業宣布，他們獲得了製作“哥斯拉”電影的版權，並將和華納兄弟合作拍攝新的《哥斯拉》電影。這是一次另起爐灶的重新改編，為了與索尼1998年版徹底劃清界限，新版《哥斯拉》一直在強調它不是1998年那部《哥斯拉》的續集，而且片中的哥斯拉也經過了重新設計。

七月開始“人類目擊怪獸”

    所謂病毒營銷，指的是通過用戶的口碑進行宣傳，以極低的成本把信息像病毒一樣傳向數以千計、數以百萬計的受眾。在社交網絡發達的今天，病毒營銷作為一種事半功倍的宣傳手段，早已被廣泛運用在各行各業的市場推廣中了，電影業則更是樂此不疲。比較有代表性的就是華納的《黑暗騎士》，當年這部影片通過緊扣社會熱點、線上線下活動相結合，成功實現了病毒營銷效應最大化，為以後其他電影的病毒營銷提供了絕佳的範例。

    說回到《哥斯拉》，這部影片的病毒營銷其實早在今年7月份就開始了，當時華納兄弟公司開通了一個叫做“遭遇哥斯拉”（godzillaencounter.com）的網站，專門收集世界各地人類目擊哥斯拉的新聞報道。而在預告片發布前一天，他們的另一個病毒營銷網站“M.U.T.O.研究”（mutoresearch.net）也正式上線，這是一個神秘組織“M.U.T.O.”的網站，上麵有很多有關於哥斯拉的研究資料。

病毒營銷為電影造勢：世界各地“遭遇哥斯拉”(圖2)
哥斯拉設計概念圖
銀幕形象貼近日本版

    如果說1998年的“哥斯拉”更像霸王龍的話，那麽2014版“哥斯拉”則更貼近它在日本銀幕上的形象—一隻巨型的大蜥蜴。而更為重要的是，這次哥斯拉麵對的可不僅僅是人類的軍隊和各種武器，它還要與至少一兩個其他的巨型怪獸對打！

    執導新版《哥斯拉》的是英國導演加拉斯·愛德華茲，提到他就不得不提到由他自編、自導、自拍的那部2010年的低成本獨立電影《怪獸禁區》（Monsters）。該片雖然打著怪獸電影的旗號，但是整部影片的大部分時間都無關怪獸，而是著重描寫人類在這樣的環境下的生活狀態和情感，直到影片結尾怪獸才終於露出廬山真麵目。

    從《哥斯拉》的預告片可以看出，加拉斯·愛德華茲也將這樣的手法部分運用在了新版《哥斯拉》中，無論是從空中一躍而下的飛人傘兵，還是地麵慌亂的人群，都隻是在烘托即將出場的哥斯拉，最大程度勾起觀眾的好奇。

    新版《哥斯拉》的演員由英國小生艾倫·泰勒·約翰遜（《安娜·卡列尼娜》《海扁王》）、伊麗莎白·奧爾森主演，電視劇《絕命毒師》男主布萊恩·克蘭斯頓、法國女星朱麗葉·比諾什、日本影星渡邊謙也有加盟。

年度病毒營銷優秀案例

《魔女嘉麗》

    小小的咖啡館，一名男士起身時不小心碰翻了隔桌女士的咖啡，這本不是什麽大事情，哪知這個女人當場發飆，輕輕揮動手臂，男人就被推到半空中，她似乎也被自己的異能嚇呆，尖叫了起來，頓時整個咖啡店桌椅亂飛、牆上畫框全掉了下來，就像地震一般亂了套。不明真相的圍觀群眾一個個嚇得四散而逃。

    這段視頻被放在互聯網上後，迅速引起瘋狂轉發，然而這不是什麽超自然現象，一切隻是電影《魔女嘉麗》宣傳方做的一個惡作劇，咖啡店裏早已埋設好眾多機關，那個女孩和男人都是演員，唯一實實在在的就是那些被嚇傻的觀眾。

    本年度的電影病毒營銷，論創意，論專業度，這個都當之無愧是No.1。

《雷神2：黑暗世界》

    將虛構帶進現實，這是病毒營銷的慣用手法。迪士尼的《雷神2》深諳此道，在今年Comic-Con聖地亞哥動漫展上，他們將演員湯姆·希德勒斯頓打扮成洛基的形象帶到發布會現場，還讓他大鬧會場，不僅嗨翻了現場粉絲，也突破了社交網絡的局限，登上了許多媒體的娛樂頭條。

《X戰警：未來昔日》

    結合社會上的熱點話題也是病毒營銷吸引眼球的不二法門。今年恰逢肯尼迪總統遇刺50周年，正當美國人民都在紀念他的時候，一個名叫“拐彎的子彈”（thebentbullet.com）的網站宣稱是“萬磁王”刺殺了肯尼迪，並且還有詳細的萬磁王行刺肯尼迪的分析。

    這當然不是什麽瘋狂粉絲的驚人之舉，而是電影《X戰警：未來昔日》的病毒營銷。因為恰好在電影中也有類似的刺殺情節，同樣發生在上世紀70年代。

《超凡蜘蛛俠2》

    本年度最值得期待的病毒營銷是在2014年零點鍾聲敲響之時，蜘蛛俠劃過紐約時代廣場的上空。目前索尼已經開通網站ElectroArrives.com倒計時。
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