去年，好声音《中國好聲音》第二季、提前《2013快樂男聲》、下档《爸爸去哪兒》這三檔熱播綜藝節目紛紛發布了拍攝電影的综艺計劃。作為三部綜藝衍生電影中首部登陸院線的衍生《中國好聲音之為你轉身》，並沒能讓片方如願說出：“超越《泰囧》，电影我們做到了。光死”上映10天僅收獲300萬元的好声音票房表現，讓該片成為了業內的提前反麵教材。綜藝衍生電影究竟如何運作才能將銀屏上的下档高熱度延續到大銀幕，獲得高票房？

綜藝衍生電影最忌諱“演”

在說到《中國好聲音之為你轉身》票房失利的综艺原因時，影評人劉暢向記者直言：“一部電影如果既不專業又沒誠意，衍生還想讓觀眾走進影院為它埋單簡直就是电影天方夜譚。該片從演員、光死編劇到導演全是好声音新人，如今就連專業製作電影的大公司，都不敢拿這種‘三新組合’製作出來的影片上院線，它票房慘敗自然在情理之中。”

天娛傳媒品牌中心總經理趙暉表示，綜藝衍生電影要想獲得高票房，關鍵的一點就在於不能“演”。首先，從演員層麵來說，綜藝節目裏的選手通常都是非專業演員，如果在短時間內讓他們像專業演員那樣背台詞、進行表演，自然很難達到理想的效果。

其次，無論是《爸爸去哪兒》還是《中國好聲音》，觀眾之所以會喜歡這些節目，很大一部分原因就是它們足夠真實，能夠打動觀眾。而在做綜藝衍生電影時就是要讓這種感動能夠延續。劉暢對此強調：“客觀來說，綜藝衍生電影也屬於粉絲電影的範疇，觀眾走進影院往往是為了去回味曾經在節目中體會過的感動，作為製片方切忌隻知道一味地創新，而忽略了感動的延續，要想賺取高票房，就不能忘記受眾的心理需求。”

抓住用戶的“零碎”時間做推廣

對於接下來即將接棒上映的大電影《爸爸去哪兒》，即便是在有了《中國好聲音之為你轉身》票房失利的前車之鑒下，作為出品方之一的天娛傳媒依然對其信心滿滿。趙暉向北京商報記者表示，大電影《爸爸，去哪兒》是春節期間同檔期惟一一部真正意義上適合全家觀看的家庭電影，因此在受眾麵上更廣。“除此之外，我們在針對電影的營銷宣傳上，也進行了突破。電影要想取得高票房，光靠此前累積下來的高關注度還不夠。”

據了解，除了在電視、平麵、網絡鋪設硬廣宣傳以外，此次大電影《爸爸去哪兒》首次和14家不同類型的App製作方進行合作，通過在App應用中植入電影廣告的方式為電影進行營銷推廣。“目前國內的手機移動用戶已達10億人，而手機上網人數也已超過PC端的上網人數，對於如今的年輕人來說，平均每個人的手機中都會裝至少20個應用程序。他們使用這些應用的時間，可能會是在上、下班的途中、與朋友吃飯聊天的過程中，這些碎片化的時間恰恰是我們為電影進行營銷、深入用戶、提升傳播效力的最佳時間。”趙暉如是說。

綜藝電影化並非適用於所有節目

在業內人士看來，隨著電影市場競爭的日益激烈，綜藝節目要想進入這個市場分得一杯羹並非易事，盡管它可以將從電視上獲得的高關注轉嫁到電影，但並不是所有的綜藝節目都適合被電影化。

“在我個人看來，任何一檔綜藝節目不是收視率高就具備了製作衍生電影的條件，還要有一定的話題性，成為‘現象’級的綜藝節目之後，才有足夠的市場賣點；另外，就是一定要抓住時機，要在綜藝節目最熱的時候推出衍生電影，這樣才能為電影的票房上雙保險。”劉暢如是說。

趙暉告訴記者：“想要做電影的綜藝節目首先必須具備足夠的粉絲。而粉絲和觀眾是完全不同的兩個概念。觀眾在看電視時覺得某檔節目不錯，會一直關注。但當節目結束之後，你很難讓他們為這檔節目的衍生產品買單；而粉絲則不同，出於對節目極高的重視度，當它衍生出任何一種商品時，都會因粉絲的消費行為獲得更多的商業價值。”