電影廣告“精細“營銷五年增長規模上漲784％

发表于 2024-12-30 01:09:02 来源：詭秘莫測網

2007-2013年中國電影票房和觀影人次圖
2013年，电影電影市場迎來爆發式增長，广告總票房達到217.69億，精细觀影人次6.1萬人次，营销實現連續12年高速增長。年增2014年2月，长规在火爆的模上春節檔期推動下，單月票房被首次抬高到30億元。涨％相關數據顯示，电影從2008年-2013年，广告中國電影廣告市場規模已從3.3億元爆發增長至28億元，精细五年漲幅高達748%，营销較2012年增長33%，年增成為僅次於網絡增長速度最快的长规廣告媒體。

據了解，模上2014年多家企業減少傳統媒體廣告投放份額，海爾也以郵件形式通知各媒體，今後將不再投放雜誌硬廣。然而，2013年廣告額下降的不僅傳統平媒。根據央視市場研究媒介智訊提供的數據顯示，一同下降的還有降幅達1.2%的戶外廣告媒體。當旅遊和電影日漸成為人們解壓的首選方式，依附於他們的廣告形式也成為發展勢頭迅猛的新型媒體。

由於影院是一個相對封閉的環境中，外界幹擾較少，觀眾注意力在相對集中的情況下，很容易受到銀幕內容的影響，留下深刻印象與好感。最新的《全球廣告信任度》報告顯示，觀眾對電影媒體的信任度就高達56%，相比2007年增長了18%。

電影廣告媒體的跨越式增長，再一次印證了受眾媒體接觸習慣的轉向。哪裏有吸引哪裏就是吸金窪地！

電影廣告“精細“營銷五年增長規模上漲784％(圖2)

全球廣告信任度調查
電影廣告市場“精細“營銷

目前，中國電影廣告形式主要分為銀幕廣告和內容營銷（植入廣告、聯合推廣）兩大版塊。其中銀幕廣告包括貼片廣告和映前廣告兩種。前者捆綁影片進行發行放映，後者采用按周期結算的方式進行運營。在廣告放映順序方麵，貼片廣告更臨近電影正片，其單場上座率達到80%，廣告到達率高達90%以上！而映前廣告則僅有約30%的到達率。

電影廣告終究依附於電影內容存在。2013年，全年上映影片300餘部，票房穩居全球第二寶座，但年人均觀影次數還不到1次。這也就是說，想要抓住人們僅有的觀影時機，影片質量自然也要越來越高。如同電視節目一樣，《爸爸去哪兒》平均4.15%、《中國好聲音》第一季平均4.21%的高收視率也是基於優質、新鮮的內容。

另一方麵看，影片質量也直接影響著影院的排片比例。為了保證上座率，影院更願意將黃金場次安排給有票房回收價值的“高、大、上“影片上。這也是為什麽好影片吸金越強，影民觀影熱情越高，進而接二連三的出現一票難求的火爆現象！當30%甚至40%以上的排片被大片占據，那些製作水平一般的國產影片，自然被邊緣化，一日遊現象頻出。

2013年及2014年初，國產影片雖有像《西遊降魔》、《中國合夥人》、《致青春》等票房口碑雙豐的佼佼者湧現，也有票房口碑兩極分化極其明顯《小時代》、《富春山居圖》《大鬧天宮》《爸爸去哪兒》等的票房支撐，但也隻不過占到國產影片總票房的9%，近200餘部的邊緣國產影片，平均每部票房甚至僅為幾萬或幾十萬！而覆蓋到這些影片的映前廣告自然造成了資金的浪費和廣告場次的浪費。

再看進口好萊塢影片，部分單片票房雖不及個別國產影片，但在上映量不足60部的情況下，票房始終保持穩步遞增的趨勢。動作類《007：大破天幕殺機》、《速度與激情6》，科幻類《環太平洋》、《地心引力》、《鋼鐵俠3》，魔幻類《霍比特人：意外之旅》、《雷神：黑暗世界》，動畫類《瘋狂原始人》、《怪獸大學》等好萊塢大片不但從內容上填補了中國電影市場影片類型的缺失，而且極大地滿足了中國觀眾對電影藝術品質、多元文化以及視聽享受的需求，培養、積攢了大批具有好萊塢影片情結的中國觀眾。2013年進口影片總票房以90.02億元（分賬大片票房近9成以上），占據全年總票房的42%，且平均每部影片票房1.5億元以上。如何進行科學的廣告投放值得我們深思。

截至2013年，全國影院數量達4583家，銀幕總數18195塊。平均每天新增影院2.5家，新增銀幕14塊。中國院線建設的快速發展，同樣帶來影院布局不均的現象。其表現在，院線大都是跨省跨城市，如北京、上海、深圳等地，基本被五、六條大院線占據，全國大多數影院在TOP10院線的旗下。其次，等級城市分布不平衡。影院基本都在大城市，中等城市較少，小城市鮮有，小城鎮缺少影院現象。

電影廣告“精細“營銷五年增長規模上漲784％(圖3)

2013年進口片票房圖
然而，影院作為電影廣告發布終端，質量高低，資源優劣、直接影響廣告投放品質及覆蓋人次。影時尚傳媒始終堅持以最好的影院資源、最匹配的影片、最科學檔期，為廣告主提供一站式進口貼片廣告業務！

目前，影時尚貼片廣告全國發布影院覆蓋全國50多個城市500餘家高端影院，包括萬達、金逸、星美、大地、南方等TOP10院線影院，覆蓋全年70%以上的票房及七成以上的觀影人次。另獨家提供中影旗下自有影院近300家，從影片上映開始延續到影片下畫，貼片廣告全片放映增值服務！

在進口分賬大片的貼片投放策略上，精準有效原則是關鍵。把簽約場次投放於“黃金觀影周“上座率最高的投放周期，最大程度的提高廣告有效到達率和單場覆蓋人次，不會將客戶的廣告費浪費在票房差的影片上。通過藝恩數據顯示，影片上映的前一周，票房及觀影人次處於高峰值，即在關注度最高，影廳上座率最滿，營銷話題性最強的周期內，釋放廣告主信息，讓廣告投放更合理，影響力更大，而隨著新片不斷湧入影市，從第二周起觀影人次便被迅速分流，導致觀影人次的下降，則不利於廣告傳播。

借助進口分賬大片，利用核心優質影院、以及精準有效的投放策略，影時尚現已成為中國電影市場上運作貼片廣告的第一大供應商，與近百餘家國內外客戶達成合作關係，並以每年約50%的市場份額不斷遞增！

中國電影票房的一路飄紅，放大了中國電影市場的空間，也加大了中國觀眾與電影之間的接觸頻次。

電影是一種有靈魂、有故事的商業藝術作品。它可以將品牌文化及產品的特點融合到故事情節中。2013年8月30日《了不起的蓋茨比》在中國大陸上映，世界頂級奢侈品牌蒂芙尼植入其中，自然巧妙地展現出上世紀20年代美國上流社會紙醉金迷、富貴奢華的生活。同時影片中蓋茨比與黛西無緣的愛情、不滅的夢想以及讓人心痛的故事，也是對蒂芙尼對“愛與美、浪漫和夢想“的最好詮釋。

影時尚傳媒創始人、總裁張根銘先生表示：“如今，單純影院終端廣告已無法滿足多元化市場需求。隻有全程把控電影的上中下遊資源，才能從根本把控影片質量。同時通過優質影片的植入、聯合推廣、再到影院終端的貼片廣告、影院陣地的全媒體形式，將廣告品牌與影片深度捆綁，實現對目標觀眾的深度挖掘，最終構成完整的電影整合營銷的核心資源。而好萊塢影片的係統營銷無疑是中國品牌借勢發聲的重要平台！”。2014年，影時尚已與好萊塢各大片方公司密切接觸，一舉拿下數部2014年、2015年上映的好萊塢大片的植入與聯合推廣獨家招商權益。

電影是一種文化產品，以電影為媒體的廣告，已成為美國、歐洲、日本、南美等國家與電視、報刊並重的大眾媒體廣告。2014年，隨著《美國隊長2》、《超凡蜘蛛俠》、《諾亞方舟》、《X戰警》、《變形金剛4》、《星際穿越》等超級大片拉開序幕，勢必激發中國電影廣告爆發更大的能量！

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