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2013年賀歲檔題材豐富成國產影片重要“秀場”

发表于 2024-12-29 08:55:05 来源：詭秘莫測網

《私人訂製》劇照
2013年的秀场賀歲檔正如火如荼，《風暴》的年贺餘威還沒過去，《私人訂製》和《警察故事2013》正上演逐鹿之爭。岁档如今，题材賀歲檔早已突破了“喜慶熱鬧”的丰富既定概念，成為題材豐富、成国产影質量上乘的片重國產影片的重要“秀場”。相比去年，秀场今年賀歲檔並無太多驚喜來自國家新聞出版廣電總局電影局的年贺數據顯示，11月29日至12月23日，岁档2013年賀歲檔目前共產出票房15.8億元。题材賀歲檔目前已經上映的丰富影片中，《掃毒》、成国产影《無人區》、片重《風暴》、秀场《私人訂製》等票房均超過2億元。其中，馮小剛導演的《私人訂製》12月19日上映當天票房高達8400萬元，創下了國產影片首日票房最高紀錄，該片首周末票房突破3億元，更使其成為這個賀歲檔目前為止最具票房號召力的現象級影片。照這樣的趨勢發展，在截至12月8日全國電影票房已經突破200億元的基礎上，2013年全年電影票房突破210億元幾乎已成定局。也有人認為，對比2012年同期，今年賀歲檔目前已經取得的成績並沒有給行業內外帶來太多驚喜。自2002年以來，每年賀歲檔產出的票房大約在全年總票房的30%左右，而去年賀歲檔期間，整個賀歲檔票房產出高達59億元。然而，從今年賀歲檔已經上映的影片來看，現象級影片似乎並不多，那麽，這是否意味著今年賀歲檔的疲軟和式微？今年《私人訂製》上映首周，全國總票房為4.9億元，而2012年《人再囧途之泰囧》上映首周，全國總票房則為5.1億元，觀影人次為1518.2萬。相較而言，票房總數和觀影人次差距似乎並不大，但考慮到2013年影院終端和全年觀影人次增加的因素，則不難發現，今年賀歲檔目前為止的人氣確實較去年稍遜一籌。當然，市場畢竟是波動的，僅窺一周並不足以說明整個檔期和市場的全貌。今年賀歲檔接下來的時間裏，將要陸續上映的影片究竟能釋放多大能量，還有待進一步觀察。觀眾層級分化，分眾市場苗頭顯現《私人訂製》是今年賀歲檔繞不開的話題，雖然口碑上遭遇兩極分化，但仍不能阻擋其在票房表現上的所向披靡。上映當天，該片即成為單日排片率最高的國產影片。首日票房8000萬元，占比高達當日總票房的93.3%。業內人士認為，《私人訂製》的票房成功並非偶然。2012年賀歲檔，同樣的情況曾經造就了當年的黑馬《人再囧途之泰囧》。“在這兩部影片上映之前，電影市場雖然已經進入賀歲檔，卻沒有出現真正歡樂喜慶的影片，而作為目前國內最成熟的檔期，觀眾對賀歲檔的影片是有特定心理期待的，那就是輕鬆、娛樂、熱鬧、合家歡，正是這種市場實際和觀影期待的落差，成就了這兩部影片的票房成功。”影評人虞昕說。然而另一方麵，值得重視的是，賀歲檔影片內容題材的豐富多樣，也從根本上反映出國產影片內容日益多元、質量日益提高，以及電影市場不斷擴容、觀眾層級日益分化帶來的分眾市場苗頭開始出現。觀察目前已經上映的幾部賀歲檔重點影片不難發現，雖然《無人區》、《四大名捕2》、《風暴》的市場表現都並未出現意外的“黑馬”票房，但每部影片票房均超過2億，足以說明具有一定品質的影片能夠在市場上取得比較穩定的回報，在近年來市場擴容較為迅速、市場發展較為充分的情況下，已經成為事實。來自國家新聞出版廣電總局電影局的數據顯示，截至12月8日，2013年全國新增銀幕4685塊，銀幕總數達17803塊；觀影人次達5.677億，而去年全年觀影人次為5億左右。市場擴大、觀影人次激增，隨之而來的現象是不同市場、不同區域、不同觀影習慣的觀眾對不同類型影片的差異化需求開始出現。據了解，今年賀歲檔已經上映的影片中，《無人區》在一線城市的排片場次和觀影人次均高於二三線城市新興市場，而《四大名捕2》的情況則恰恰相反。業內人士認為，這種情況出現的原因在於，一線城市的觀眾在過去幾年已經積累了較為豐富的觀影經驗，這使他們對新類型片的接受度更高，對影片的藝術質量要求更高，對電影導演的品牌認知度也更高；而對於新興市場的觀眾來說，明星仍然是吸引他們走進影院的重要因素。“這些情況對業內是一種很好的提醒，市場擴容以後，電影創作生產如何滿足不同觀眾的消費需求，這應當成為從業者認真研究的問題。”電影產業評論人王義之說。提供更多元更高質的電影，有效開發市場一個普遍共識是，經過國產影片多年的熏陶，觀眾對賀歲檔的影片選擇已經形成了較為清晰的心理傾向，相對於進口影片，國產影片在這個檔期具有較為顯著的先天優勢。今年賀歲檔雖然有些冷清，但從賀歲檔開始至今，國產影片市場份額已從54%上升至57%左右，寫定了2013年國產影片與進口影片較量的決勝局。
然而，目前一些觀察者提出的今年賀歲檔重點影片不足、票房產出沒有驚喜的現象仍然值得業內深思。過去很多年，每到賀歲檔，業界與媒體擔心的問題往往是影片過分紮堆，導致有限的市場空間無法得到最高效的使用。而今年不同的是，賀歲檔每部影片之間都保留了較為充分的時間空隙，如此一來，也有人開始懷疑，這究竟是市場恢複了理性，還是市場遭遇了寒流？王義之認為，任何一個市場的發展都是波動的，在當前市場影片供應充足、市場終端規模壯大的情況下，更應該考慮的是，如何通過深入研究觀眾需求，提高影片質量，豐富影片類型，從而將市場空間開發和利用得更加高效。但另一方麵，隨著影院建設的迅速推進，新興市場的影院基礎設施已經顯著提高，但這並不意味著電影市場的成熟。事實上，由於區域經濟文化發展差異的存在，中國電影市場發展程度的不均衡現象也較為突出，如何通過精耕細作地運營，進行有效的市場培育，也是擺在從業者麵前的重要課題。 “一方麵發展具有市場普適性和號召力的國產大片，一方麵發展‘接地氣’的中小成本現實題材影片，這是中國電影未來一段時間必須堅持的發展策略。針對不同的觀眾和市場，提供更加多元和高質量的影片，進一步實現對市場的充分開發和利用，這不僅是賀歲檔的目標，也應當是整個中國電影市場發展的目標。”王義之說。

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