“既談錢又說愛”，敏感話題製造營銷爆點

发表于 2024-12-30 02:14:08 来源：詭秘莫測網

年關將近，既谈各大品牌都在分秒必爭借力春節這一大熱點，钱又各種營銷形式層出不窮，说爱眼花繚亂。敏感而在此時一匹意想不到的话题黑馬卻在這個紅包與淚點齊飛的年關殺出重圍，在各個平台相繼製造爆點話題，制造成功將自身的营销影響力擴散到全網。

今天我們就來看下這匹黑馬——電影《恭喜發財之談錢說愛》是爆点如何利用“敏感話題”在這特殊時期引爆全網絡，讓用戶對這部都市愛情意淫喜劇產生極大的既谈興趣。

熱點不夠，钱又痛點來湊

光靠“春節”這個熱點在春節營銷戰中殺出重圍是说爱遠遠不夠的。這時候如何在恰當的敏感時間段抓住用戶的痛點就成為了營銷成功與否的關鍵。

正值年關將近，话题不光是制造在外工作者期待回家過年的時刻。對於中國的营销80、90後年輕人來說，一個溫馨簡單的春節與沒有被催婚的假期同樣不能並存。各種社交媒體更是堆滿了過年催婚逼婚的話題。《恭喜發財之談錢說愛》營銷團隊正是抓住年前“未婚族”焦躁不安的情緒，將“被逼婚”這一很容易被忽視卻無法逃避的痛點在“春節前夕”這個時機成功引爆。

真情實感，引爆知乎平台

近日，知乎上一篇題為【過年回家又要被父母逼婚去相親，女人就一定非要嫁個有錢人嗎？】的問答帖子，帖子以該網友親身遭遇講述了被父母逼婚嫁個有錢人的無奈，希望向網友求助。帖子短時間內便引發了知友的圍觀與熱議，瀏覽量短時間內便上升到3604次，47位知友從不同角度解答了該位網友的問題。

“既談錢又說愛”，敏感話題製造營銷爆點(圖1)

點擊https://www.zhihu.com/question/40016124 可查看原帖
“既談錢又說愛”，敏感話題製造營銷爆點(圖2)

↓↓在網友的回答中不乏知乎大V “既談錢又說愛”，敏感話題製造營銷爆點(圖3)

↓↓更有網友犀利的解答 “既談錢又說愛”，敏感話題製造營銷爆點(圖4)

知乎一個普通的帖子為何能夠引起那麽多網友的關注？這種現象說明了大多數網友都處於被逼婚的焦躁期，自身的婚姻觀念與父母的婚姻觀念存在著激烈的衝突。而電影《恭喜發財之談錢說愛》的營銷團隊正是抓住了這一點，讓“金錢與愛情”這個與《恭喜發財之談錢說愛》完全契合的敏感話題，在這個敏感時期成功引發網友的主動關注。雖然沒有直接露出電影的信息，但是為下一步傳播奠定了很好的基礎。

情感專家，揭秘愛情真相

正當知乎上大家對於問題一片熱議之時，此時致力於研究都市女性幸福和快樂指數課題研究的暢銷書作家趙格羽，在其女人香微信公眾號發布了一篇題為《流浪過多少雙人床，才能發現愛情的真相》的文章，讓用戶認清了到底是怎樣的潛規則在左右我們的愛情經曆？並在文章中正式揭秘了《恭喜發財之談錢說愛》電影中所隱藏的7條愛情真相主線，讓網友對於電影有一個初步的認識與接觸，並引導用戶主動去關注該電影。

文章一經朋友圈傳播，便引發了大批用戶的內心共鳴。

“既談錢又說愛”，敏感話題製造營銷爆點(圖5)

文章同時在今日頭條、微博、博客、天涯論壇、情感吧等不同渠道發布之後同時引發大量網友轉載。

“既談錢又說愛”，敏感話題製造營銷爆點(圖6)

正反海報，領略愛情百態

昨日，片方正式發布一組“愛情撲克”版的人物海報，每個畫麵中男女以顛倒形式，將電影《恭喜發財之談情說愛》中7種愛情想象與現實中的7種愛情真相針鋒相對，讓每一個身陷愛情想象的都市現代人領略愛情百態。

隨著片方的發聲，給此階段營銷做了一個完美的收官。不但讓更多人看透愛情真相的同時，電影《恭喜發財之談錢說愛》在新媒體所引發的關注度也在短時間內暴增。

“既談錢又說愛”，敏感話題製造營銷爆點(圖8)

痛點與熱點，是每一個品牌營銷中都會去追求的兩個營銷點，而這次電影《恭喜發財之談錢說愛》營銷團隊本著痛點熱點兩手抓，兩手都要硬的原則，在正確的時機抓住正確的話題點來了一次極具“敏感”的營銷。充分展現了電影的營銷團隊在較短時間內，如何實現從話題推出，到社交媒體擴散，到借勢營銷的立體化的傳播邏輯。

這次推廣從前期預熱，到中期揭秘，最後的創意海報，既抓住了社會熱點事件又兼顧了特殊時間節點，同時將電影傳播影響力最大化。讓網友對即將上映的電影充滿期待。

首部都市意淫愛情喜劇《恭喜發財之談錢說愛》將於2月19日全國公映，該片由曹雲金、周知、杜海濤、吳昕、萬國鵬、張予曦、蘇醒、麥克隋、薑潮、孫堅等聯袂主演。期待你去電影院看一看你也許從未遇到過的愛情故事。

“既談錢又說愛”，敏感話題製造營銷爆點(圖10)

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