阿裏成互聯網“點子公司” 憑借娛樂寶圈住觀眾

发表于 2024-12-31 04:31:44 来源：詭秘莫測網

娛樂寶
日前，点子公司阿裏又帶了一個新玩法——娛樂寶橫空出世。阿里“出資100元即可投資電影”的成互宣傳語點燃了網友的熱情。最廣為流傳的联网段子是：“哥們，你投章子怡了嗎？”“沒，凭借這次我投了柳岩。娱乐”這種“大佬”式的宝圈對話，很快將發生在兩個普通影迷之間。住观众3月26日，点子公司阿裏數娛“娛樂寶”平台上線，阿里預期年化收益7%，成互據稱還有機會享受劇組探班、联网親臨明星見麵會等福利。凭借如何看待這個新的娱乐營銷模式和其核心理念？娛樂寶又能走多長遠？

點子公司用互聯網思維做電影

“阿裏巴巴從來不是一個單純的互聯網公司，更像基於互聯網的宝圈‘點子公司’——不斷嚐試互聯網的新玩法，而這些嚐試往往取得了驚人的回報。”TCL集團股份有限公司董事長、CEO李東生認為這個阿裏式的全新玩法是在用互聯網思維做電影。

天使投資人、戰略營銷顧問王冠雄認為通過娛樂寶，消費者是參與者，更是投資者。“影視項目在開拍初期就可以獲得一大批忠實觀眾，開拍後，還能通過來往等平台和粉絲時時互動，增強粉絲參與感。影片上映時，參與投資的網民們，將直接拉動票房成績或收視率。”

有業內人士分析，由於影片票房直接關係到投資者自身可能獲取的收益，因此對於影片的爭論可能會較以往更加激烈，這也就間接滿足了觀眾“獵奇”心裏的需求。值得注意的是，國華人壽官方表示，為防範客戶資金風險，公司采取“單一客戶保費金額限額”的銷售策略，每人最大購買金額不得超過1000元。按照目前“娛樂寶”預期年化收益率是7%，投1000元，一年下來的利潤最多也就是70元。這也意味著，投資者若是奔著賺錢而去，一年下來淨利也隻是一張電影票的錢。阿裏成互聯網“點子公司” 憑借娛樂寶圈住觀眾(圖2)

娛樂寶使影迷均可成為投資人醉翁之意不在酒

王冠雄認為，娛樂寶的另一野心在大數據。“娛樂寶和所有互聯網產品一樣，都有精確收集、追蹤用戶數據的能力，還能智能推薦。依靠阿裏成熟的電商平台和強大的數據分析能力，文化娛樂衍生品的開發，也將頗具想象空間。”據了解，阿裏數娛總裁劉春寧曾公開表示，娛樂寶希望提供一個大眾化的投資平台，拉近普通網民和文化產業之間的距離。對電影製作方而言，娛樂寶不僅可以帶來資金保障，用戶們“用錢投票”，評判對某個影視項目導演、演員、劇本的喜好程度，實現“大數據創作”。

“整個好萊塢經濟有60%的收入是靠影視內容的衍生品、遊戲等等會員增值服務獲得。通過娛樂寶這個平台，找到了最終用戶群，為用戶提供更多影視內容相關的增值服務，來獲得回報。更重要的是能夠借助阿裏巴巴強大的電商平台，在粉絲經濟的基礎上，開發出各種各樣創新的商業模式。”劉春寧表示。

有觀點認為，拋開投資過程和收益結果，阿裏繞過監管批保險外衣的產品之意在於“人”，互聯網金融最重要的客戶粘性和客戶意向則是阿裏的重點捕捉。利海國際大營銷平台事業部副總經理陳泳佳認為移動互聯網的背後，一定是金融，最終目的是為了“讓用戶綁定銀行卡”。

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