(文/釋凡)來自國家電影資金辦的猫眼數據顯示,剛剛過去的收入数据数据七月,中國電影票房高達54.9億元,严重院线再度刷新中國電影市場月度票房記錄。不实與此同時,强烈剛剛獨立的呼吁貓眼電影宣布,7月貓眼電影單月交易額達22億,开放此言一出,猫眼雷倒一眾行業大佬。收入数据数据微影總裁林寧當即在朋友圈表示,严重院线“7月,不实微影在萬達院線電商的强烈占比已經38%,第二名是呼吁十幾而已,我們已是开放友商的一倍。吹牛中國票房一半是猫眼看不起萬達,還是看不起所有院線自己的能力。現在已經是移動互聯網時代,還玩淘寶時代刷單騙投資的遊戲。呼籲各院線曬數據,打擊吹牛不上稅。” 此言一出,引來眾多院線、片方人士紛紛點讚,萬達院線總經理曾茂軍表示:幾條大院線公布一下就搞定了,麥特文化董事長陳勵誌則直白回複:電商時代是絕無可能玩報紙發行數據造價(假)的,一時蒙蔽隻能砸自己的腳。 就這一數據,不少電影人也非常疑惑。@電影票房 8月1日發布微博稱:“2015年7月票房54.9億,創曆史最高紀錄,其中電商票務占據46%的份額(約合25.3億),同樣也創下曆史最高紀錄。PS:46%的電商票務市場主要被美團,淘寶,格瓦拉,微信,大眾點評所瓜分,其餘諸如時光、豆瓣等在占有率上較五大票商有一定差距。” 有人立即指出其中的烏龍邏輯,僅貓眼就占22億,難道其他幾家僅有3.3億,貓眼是其他所有電商總和的7倍? 據公開資料顯示,2015年線上票房收入(含在線選座和團購等)占總票房的62.5%,但其中第三方網絡代售票房占總票房為45.2%(除院線自有的線上票房之外占比),即使這一數額在7月超過50%,依然無法有效詮釋22億這一數據。 此前,貓眼電影發布數據,截至6月1日,貓眼電影2015年交易額已突破50億元,超2014年全年交易總額,平均月交易額10億,要完成22億的交易額,7月需要實現220%以上的增長,然而,今年暑期檔能夠驅動交易增長的因素並未出現: 1、 首先,選片失敗,與大片基本無緣,押寶《梔子花開》失利,《梔子花開》總票房不足3.8億元,低於淘寶電影參與發行的《小時代4靈魂盡頭》4.86億元,遠低於微影時代出品的動畫電影《西遊記之大聖歸來》7.8億元,7月三大票房支柱的另外兩極《捉妖記》和《煎餅俠》則是幾家分蛋糕的模式,基本無優勢可言。 2、 其次,競爭環境白熱化,BAT強勢入局,貓眼電影的票補優勢一去不複返,財大氣粗的對手們今年夏天讓貓眼電影體驗到了價格戰的威力,被低價洗過腦的消費者們學會了貨比三家,一貫以低價策略的貓眼電影在這個夏天被對手們搶盡風頭,靠單一的低價建立起來的優勢能持續多久是個問題; 3、 最後,院線問題。今年暑期,BAT針對貓眼飽受詬病的院線合作問題各顯神通,頻頻出招。萬達和微信電影票聯手“超級價期”優惠活動,金逸、大地也紛紛參與。淘寶電影和百度糯米在玩“會員+”,和院線搞聯名會員卡,最關鍵的是實時結算,第一時間費用就可以到院線賬上,這是看得到的實惠,與此同時,江湖上卻傳言,貓眼電影的賬期已經讓院線心懷怨言…… 在這種種背景下,貿然冒出的22億自然讓人無法信服。真相如何,筆者覺得萬達院線總經理曾茂軍的觀點很靠譜,各家院線出來發布一下自己的出票量,先做加法,再做減法,究竟是院線已經江河日下,還是有人在裸泳,真相很快就會揭曉。 |