國產電影海外市場表現疲軟內容和渠道是元凶

发表于 2024-12-29 11:24:06 来源：詭秘莫測網

去年很多國內拿下高票房的影片在國外都遇冷

據國家新聞出版廣電總局發布的2013年電影市場數據顯示，全國電影票房217.69億元，电影道元而海外的海外和渠票房及銷售總額僅為14.14億元，海內外電影票房冰火兩重天的市场表現。國外市場對中國類型電影的表现評價一般，中國類型片市場尚不成熟，疲软國產類型電影依然主打動作片和功夫片，内容其他電影類型缺乏吸引海外觀眾的国产有效因素。

中投顧問文化行業研究員蔡靈表示，电影道元電影在某種程度上可以說是海外和渠一國文化的濃縮，美國文化之所以能“侵略”全球，市场很大一部分功勞歸功於好萊塢影片。表现目前正是疲软中國軟實力建設的關鍵時期，若電影出口順利有利於中國文化向世界的内容傳遞。

內容和渠道是国产導致國產電影在海外市場疲軟的兩大主因。事實上，國產電影在從最初的選材環節開始就受到了較大製約，政府對電影的題材監管嚴格，一些能夠真正反映現實社會狀態、價值觀但又違反中國主流觀念的內容很可能被要求刪改。這導致國產電影隻能“帶著鐐銬跳舞”，其創新性和可觀性大大受挫。此外，市場較為浮躁，電影內容被票房綁架。近年電影行業發展迅速，吸引了大量資金紛紛湧入，對於投資者而言，快速、高票房才是重中之重，在這種環境下電影質量呈下滑趨勢。。

2012年、2013年電影票房呈爆發式增長，但卻難以找出幾部真正經典的電影。一些口碑非常差的影片反而票房極高，如《富春山居圖》、《小時代》等，這些電影的高票房純粹靠炒作。內容方麵不占優勢的電影在宣傳環節進行“狂轟濫炸”，雖然票房也能獲得良好表現，但是這類電影經不起時間考驗，難以在觀眾心中留下深刻印象。而且在中國能憑借宣傳取得高票房，在國外未必行得通，必須有內容的支撐才行。渠道是國產電影在國外市場“折戟”的另一大原因。當前我國在國外的發行實力較弱，發行對於影片的票房有重要作用。若發行不到位，將難以引起觀眾進影院觀影的興趣。

國產電影欲占領國外市場必須強化內容環節。目前國內電影市場上的媚俗氛圍較濃，製片方不惜為了迎合觀眾口味而降低藝術水準，這極不利於國產電影的可持續發展。雖然了解市場偏好非常必要，通過大數據進行分析已經成為今後影視製片的必要手段，但是媚俗隻是在膚淺地討好市場，其僅把觀眾的偏好元素進行簡單堆積，沒有做深入處理，傳達出來的不過是快餐式文化。國外電影也會事前做市場偏好分析，但其了解到觀眾偏好後，會對尊重事實、還原事實，對偏好進行深層次探析。

此外，注重國外市場的電影渠道。萬達收購AMC為國產電影在國外發展奠定了良好基礎，AMC是北美第二大院線，擁有347家影院，共計5048塊屏幕，除了美國、加拿大，在英國、法國、中國香港等地區都有影院。而且其擁有的影院集中在北美大型城市中心地帶，擁有北美票房最多的前50家影院中的23家。院線是決定影片放映的重要環節，若AMC今後對放映國產影片有一定“優惠”，將有效提高中國影片在海外的影響力。但是院線排片也是根據觀眾的需求而定，若在發行環節不能引起海外觀眾的較大興趣，即使排片率再高，放映時間再長，也難以達到預期效果。

中投顧問發布的《2013-2017年中國影視產業投資分析及前景預測報告》中指出，電影產業經過幾年的迅速發展，我國已經成為了電影大國，但是離電影強國仍相距較遠。現階段，中國電影需求旺盛，但是國產電影質量不佳，好萊塢對中國市場這塊“肥肉”虎視眈眈。國產電影必須奮起反擊，在贏得中國市場的同時向海外市場進軍。

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